Xtrackers ETF Content-Strategie
Maßgeschneidertes Instagram Konzept für Xtrackers by DWS
Maßgeschneidertes Instagram Konzept für Xtrackers by DWS
ETF-Finanzwissen und Investieren nahbar machen – via Instagram.
Die Gruppe der 15- bis 45-Jährigen für Finanzwissen und langfristiges Investieren zu gewinnen, ist Ziel unserer umfassenden Content-Strategie für Xtrackers. Der Fokus liegt auf unterhaltsamem, lehrreichem Content, der Berührungsängste gegenüber ETFs abbaut und es Anlegern ermöglicht, selbst fundierte Entscheidungen über ihre Anlageoptionen zu treffen. Xtrackers positioniert sich in der Zielgruppe als glaubwürdige und fachkundige Informationsquelle.
- Content Strategie
- Social Media
- Influencer Campaign
- Asset Produktion
- Analyse
- Optimierung
Wissen fördert die Bereitschaft, zu investieren
Xtrackers ist die Produktplattform für ETF und ETC der börsennotierten DWS Group und zählt zu den etabliertesten ETF-Anbietern weltweit. Die Vision des Unternehmens ist, Menschen dazu zu inspirieren, in ihr finanzielles Wohlergehen zu investieren. Die Vermittlung fundierten Expertenwissens ist ein wichtiger Faktor und Grund genug, mit einer starken Content-Präsenz junge Menschen dort abzuholen, wo sie sich informieren..
Die Herausforderung besteht darin, die Marke in der jüngeren Zielgruppe als Top-of-Mind im Bereich Finanzbildung zu etablieren: durch die verständliche und unterhaltsame Aufbereitung von Finanzthemen, nach einem wiederkehrenden Konzept.
Dazu gehört:
- Vermittlung von Finanzwissen, Enttarnung von Marktmythen, Entdecken von Trendthemen und Definition von ETF-Basics
- Reduktion von Hemmschwellen gegenüber langfristigem Investieren
- stärkere Bindung der Zielgruppe an die Marke
Strategie, Steuerung und Analyse als Säulen des Prozesses
Wir haben zur Umsetzung einen ganzheitlichen Content-Ansatz entwickelt. Diese konzeptionelle Arbeit geschah in sehr enger Kooperation und Austausch mit dem Marketingteam von Xtrackers by DWS. Auch in der folgenden Umsetzung des Projekts führen wir diese Zusammenarbeit erfolgreich fort. Das hat uns schnelle Abstimmungsroutinen, mutiges Ausprobieren von Ansätzen und letztlich ein erfolgreiches Instagram-Konzept ermöglicht. Unsere Arbeit baut dabei auf drei Säulen auf: Leitstrategie, Projektsteuerung und Analyse.
- Leitstrategie & Content-Konzept
- Aufbau verschiedener Content-Cluster
- klar definierte Themenwelten für einen konsistenten Markenauftritt
- Mischung aus edukativem und unterhaltendem Content
- Produktion & Projektsteuerung
- End-to-End Projektsteuerung über alle beteiligten Akteure
- Planung, Produktion und Bearbeitung sämtlicher Inhalte
- Analyse & Optimierung
- datenbasierte Validierung der Inhalte
- Auswertung der zur Verfügung gestellten Reportings
- Erstellung von Vorschlägen zur Optimierung und Weiterentwicklung des Konzepts
KPI sind Ausdruck einer tragfähigen Umsetzung
Seit Start der Xtrackers Aktivitäten auf dem DWS Instagram Kanal im November 2026 konnte die Anzahl der Follower auf dem DWS Group Kanal maßgeblich gesteigert werden. In der begonnenen Umsetzungsphase haben wir bis dato 12.000 User erreicht und das Engagement um 28 % gesteigert. Die Formatreihen “ETF Up & Down” und “Xspector” haben einen hohen Wiedererkennungswert für Xtrackers-Inhalte geschaffen. Wir sehen ein überdurchschnittliches hohes Engagement sowohl bei den Reels als auch bei den Carousels. Die Xtrackers Posts haben auf dem Kanal einen hohen Wiedererkennungswert, fügen sich jedoch nahtlos in das Gesamtkonzept des DWS Kanals ein. Das zahlt auf die Stärkung der Markenbekanntheit und des Images von Xtrackers ein.
Manifestierte Content-Strategie als Blaupause
In der Finanzbranche ist die Vermittlung von Wissen über soziale Medien ein zentraler Erfolgsfaktor, besonders für jüngere Zielgruppen. Die enge Verzahnung von Content-Produktion in Abstimmung mit den strategischen Zielen des Kunden und konstanter datenbasierter Optimierung ist ein entscheidender Key, dieses Ziel langfristig zu erreichen.
